k11是新世界集团旗下的高端原创品牌， 结合“艺术•人文自然”三大核心元素， 创新“博物馆零售”的全新商业模式，把本土艺术欣赏、区域文化经验、环境保护意识与购物融会结合，为公众带来独特的五感体验，启发人们展开寻觅创意之旅。
2017年11月武汉k11 select开幕，延续 k11k11 艺术•人文•自然核心元素 ，定位“时髦、雅致、轻奢”，融合“水•生命•循环”主题元素，打造“于、湖泊、瀑布”科技亏劢装置。自开幕以来，革新性的带来5.4万方“博物馆零售”体验，以“艺术主义”、潮流先锋未来生活为核心，打造 “城市多元孵化新地标”和“千禧世代潮流源点” 。而正在筹备中的武汉 k11 购物艺术中心，将通过独特的品牌定位，用艺术复兴城市生活趣味必将会重塑传统商业dna，推进武汉地区的商业与艺术融合，成为武汉全新的城市名片，开启华中地区全新的购物艺术新体验。
未来5年香港新世界集团将陆续在武汉、天津、宁波、北京等地构建多个项目延续k11的创意之旅。